Von Zendaya bis Wien: On läuft weiter
Hollywoodstar Zendaya kämpft sich in der neuen On-Kampagne durch einen Actionfilm, während die Schweizer Laufschuhmarke in Wien ihren ersten eigenen Store eröffnet. Im Mittelpunkt steht eine neue Kollektion, die Sportswear stärker mit Mode verbindet.
Zendaya hat ein Problem: Eine Gruppe von Frauen will sie zu Fall bringen. Hinter dem Werbefilm steckt die zweite gemeinsame Kollektion der Schauspielerin mit der Schweizer Sport- und Laufschuhmarke On.
Für die Kampagne haben Zendaya und ihr langjähriger Stylist Law Roach die neue Kollektion in einen Actionfilm verwandelt. Auch die Kleidung spielt mit dieser Idee. Oversize-Sweatshirts und -Hosen kommen mit Raffungen und Bungee-Details, dazu gibt es einen Bodysuit, ein eng anliegendes Longsleeve und einen Half-Zip-Anorak mit Pythonmuster. Zendaya beschreibt den Print als modernes Camouflage. Besonders auffällig ist der „Cloudnova Moon“: Der Laufschuh wurde für die Kollektion in eine Mary-Jane-Silhouette übersetzt, mit gestricktem Obermaterial und Speed-Laces.
Seit 2024 arbeitet Zendaya mit On zusammen. Zunächst als Markenpartnerin, später auch als Co-Designerin. Ihre erste gemeinsam entwickelte Bekleidungskollektion erschien im April. Für die neue Kollektion haben die beiden ihre Idee von Sportswear noch stärker in Richtung Mode verschoben.
Das kann man jetzt auch in Wien verfolgen. Ende September eröffnete On in der Neubaugasse seinen ersten Store in Österreich. Rund 230 Quadratmeter groß, in einem Gebäude mit Biedermeier-Fassade. Die Gestaltung nimmt Bezug auf Wien, unter anderem auf die Farben des Jugendstils und die Kupferdächer der Stadt.
Doch bei aller neuen Nähe zur Mode bleibt der Laufsport der Ausgangspunkt. Einmal pro Woche startet vom Geschäft ein Community Run durch Wien. Wer hier einkauft, kann die Schuhe also wenig später dort ausprobieren, wofür sie ursprünglich gemacht wurden: auf der Straße.