Mit dem Hôtel Belles Rives hat sich Burberry eines der legendärsten Hotels der französischen Riviera ausgesucht. Die Luxusmarke verwandelt das historische Art-déco-Haus in eine sommerliche Burberry-Welt zwischen Beach Club, Riviera-Glamour und Instagram-Ästhetik.

Burberry zieht für den Sommer an die französische Riviera: Die britische Luxusmarke übernimmt das traditionsreiche Hôtel Belles Rives in Cap d’Antibes und verwandelt Strandclub, Terrassen und Liegebereiche in eine ziemlich fotogene Version britischer Riviera-Fantasie. Das historische Art-déco-Hotel, einst Rückzugsort von F. Scott Fitzgerald, Ernest Hemingway und Gertrude Stein, trägt pünktlich zur Cannes-Filmfestival-Saison jetzt Burberry-Blau. Der ikonische Check der Marke wurde dafür eigens in einem dunkleren Farbton neu interpretiert und zieht sich über Sonnenschirme, Liegestühle, Regiestühle und sogar den originalen Hotelaufzug aus den 1920er-Jahren.

Burberry bringt seine Markenwelt an die Riviera

Natürlich endet die Markeninszenierung nicht bei Textilien. Burberry-Logos finden sich auf dem hoteleigenen Steg, an den Türen des Beach Clubs und sogar auf den Eiscreme-Sticks der Terrasse wieder. Dezent ist das Ganze erwartungsgemäß nicht. Aber genau darum geht es bei diesen Luxus-Hotelübernahmen inzwischen auch nur noch bedingt.

Denn Hospitality entwickelt sich für Luxusmarken immer stärker zur erweiterten Markenwelt. Gäste buchen längst nicht mehr einfach ein Hotelzimmer, sondern eine komplett inszenierte Ästhetik, die möglichst gut zwischen Riviera-Nostalgie, Sommerfantasie und Instagram funktioniert. Burberry bewegt sich darin inzwischen ziemlich routiniert. Schon im vergangenen Jahr arbeitete die Marke mit dem Hotel The Standard auf Ibiza sowie dem britischen Landgut The Newt in Somerset zusammen, inklusive gebrandeter Pool-Accessoires, Croquet-Rasen und Heißluftballonfahrten. Das Hôtel Belles Rives fügt sich entsprechend nahtlos in diese Strategie ein, nur diesmal eben mit deutlich mehr Côte-d’Azur-Glamour.

Und ehrlich gesagt passt Burberry erstaunlich gut an die Riviera. Der leicht aristokratische Britishness-Faktor der Marke trifft hier auf genau jene Art von nostalgischem Luxus, die aussieht, als würde irgendwo jederzeit Fitzgerald mit einem Drink auftauchen können.