Mit „Sexitude“ verschiebt Veronica Leoni die Ästhetik von Calvin Klein und Dakota Johnson ist ihr Gesicht. Die Schauspielerin steht im Mittelpunkt und bringt eine kontrollierte Lässigkeit in die Kampagne.

Designerin Veronica Leoni ist die erste Frau an der Spitze von Calvin Klein. Ihren Stil nennt sie „Sexitude“, eine Mischung aus Sex und Attitude. Und genau das zeigt sich sofort. Nicht nur auf dem Laufsteg, sondern auch in der neuen Kampagne. Denn die ist sinnlicher, direkter, näher am Körper.

„Fifty Shades of Grey“-Star Dakota Johnson ist das neue Gesicht und bringt genau diese Mischung mit. Sie wirkt nicht wie ein klassisches Kampagnenmodel, sondern wie jemand, der sich scheinbar selbstverständlich in den Teilen bewegt. Unterwäsche und Denim stehen im Mittelpunkt und bekommen wieder diese klare, körperliche Wirkung, für die Calvin Klein einmal stand. Gezeigt werden ultraleichte Icon-Baumwoll-Modal-Styles und Denim-Silhouetten, die bewusst einfach gehalten sind. Die Looks wirken unkompliziert und nah am Körper. „Manchmal ist es einfach das Sexieste, wenn eine Frau einfach nur sie selbst ist.“ Genau darum geht es hier.

Mit der neuen Frühjahr/Sommer-Kollektion führt Leoni diesen Ansatz weiter und bringt die Marke wieder näher an das heran, was sie einmal ausgemacht hat: reduziert, klar, körpernah. Ihr Konzept „clothes for life“ meint Kleidung, die nicht für einen Anlass gedacht ist, sondern für den Alltag. „Calvin Klein ist ein Lebensgefühl, kein Look“, sagt sie. Auf dem Laufsteg wird das konkret. Ein Trenchcoat, der schützt, ohne schwer zu wirken. Ein Kaftan, der Raum lässt. Selbst Anklänge an Bademäntel wirken bewusst eingesetzt. Unterwäsche bleibt nicht im Hintergrund. Sie wird Teil der Looks.

Genau dieses Spiel mit Nähe und Sichtbarkeit gibt der Kollektion ihre Spannung. Veronica Leoni ist am Weg Calvin Klein wieder dorthin zu bringen, wo die Marke am stärksten war: als Inbegriff von Coolness.