Wie die Grammy-prämierte Newcomerin mit Pandora eine neue Ära des persönlichen Stils einläutet.

Wenn Musik auf Mode trifft und Persönlichkeit auf Ausdruckskraft: Grammy-Preisträgerin Tyla verkörpert ab sofort die weltbekannte Schmuckmarke Pandora und bringt ihren einzigartigen Stil in die neue Kampagne "Pandora Styled by Tyla" ein. Die südafrikanische Künstlerin wird die gesamte Schmuckkollektion repräsentieren, mit besonderem Fokus auf die beliebten Charms der Marke.

Mit ihrem Hit "Water"erlangte sie  weltweite Bekanntheit, der Platin-Song katapultierte sie an die Spitze internationaler Charts. Die Bekanntgabe der Zusammenarbeit erfolgt ebenso strategisch geschickt, nämlich kurz vor Tylas Debütauftritt beim diesjährigen Coachella Festival.

Bekannt für ihren unverwechselbaren Sound zwischen R&B, Pop und Amapiano, ihre elektrisierenden Performances und ihren feinen Sinn für Trends, scheint Tyla die perfekte Wahl für die neue Kampagne „Pandora Styled by Tyla“ zu sein.  „Mit Pandora zusammenzuarbeiten, ist unglaublich spannend“, freut sich Tyla. Und es scheint auch, als wäre diese Verbindung mehr als nur eine professionelle Liaison – sie ist persönlich. Denn schon als Kind spielte Schmuck eine besondere Rolle in Tylas Leben: „Meine Mutter hat Schmuck gemacht, und wir Kinder haben mit Perlen gebastelt – Freundschaftsbänder, die voller Erinnerungen stecken.“ Genau dieses Gefühl möchte Tyla nun mit ihrer Community teilen. Ihre „Tygers“, wie ihre Fans heißen, können nun passende Charms und Armbänder tragen – so individuell wie ihre Musik.

Cherry Blossom Charm und Mini Shark Tooth Charm

Die Kampagne rückt Tylas ganz persönliche Schmuckauswahl in den Fokus – kleine, aber bedeutungsvolle Stücke, die wichtige Kapitel ihrer Karriere und Identität widerspiegeln. Der Cherry Blossom Charm etwa steht für ihr ikonisches Musikvideo zu „Water“, während der Mini Shark Tooth Charm ihre Wurzeln und wilde Entschlossenheit symbolisiert.