Rolex entdeckt Hollywood
Rolex erweitert seinen exklusiven Kreis der „Testimonees“. Nach Leonardo DiCaprio und Zendaya verstärkt nun Priyanka Chopra Jonas die Riege der Schauspieler.
Mit Priyanka Chopra Jonas gewinnt Rolex eine Markenbotschafterin, die sowohl in Hollywood als auch auf dem indischen Markt große Strahlkraft besitzt.
Fast ein Jahrhundert lang verzichtete Rolex konsequent auf Schauspieler als Markenbotschafter. Während Entdecker, Musiker sowie Sportikonen, allen voran Tennischampions, seit Jahrzehnten das Bild der Genfer Uhrenmanufaktur prägen, blieb Hollywood lange außen vor. Eine Ausnahme bildeten lediglich einzelne Filmschaffende wie die Regisseure James Cameron und Martin Scorsese. Erst im vergangenen Jahr berief Rolex mit Leonardo DiCaprio und Zendaya erstmals Filmstars in den Kreis seiner sogenannten „Testimonees“, der unternehmenseigenen Bezeichnung für Markenbotschafter, die die Werte der Marke verkörpern. Nun folgt mit Priyanka Chopra Jonas bereits der dritte Schauspiel-Star.
Warum Rolex nahezu 100 Jahre lang bewusst auf Schauspieler als Markenbotschafter verzichtete, ist bis heute nicht öffentlich bekannt. Rückblickend erscheint der Strategiewechsel jedoch nachvollziehbar: Filmstars verfügen heute über eine globale Reichweite, die jene klassischer Sportbotschafter häufig übertrifft. Mit DiCaprio, Zendaya und nun Priyanka Chopra Jonas öffnet sich Rolex einer neuen Form der Markenkommunikation, ohne dabei den exklusiven Charakter der Marke aufzugeben.
Besonders die Ernennung von Priyanka Chopra Jonas gilt als strategisch interessant. Die Schauspielerin zählt zu den erfolgreichsten und bestbezahlten Stars Indiens und verfügt zugleich über eine außergewöhnlich starke internationale Präsenz in Hollywood.
Ihre Verpflichtung fällt in eine Phase, in der Indien für Luxusmarken zunehmend an Bedeutung gewinnt. Seit 2021 kommt dort statistisch alle 30 Minuten ein neuer Dollar-Millionärshaushalt hinzu. Dennoch ist Rolex auf dem Subkontinent bislang vergleichsweise zurückhaltend vertreten: Weniger als 30 autorisierte Boutiquen bedienen einen Markt mit mehr als 1,4 Milliarden Einwohnern. Zum Vergleich verfügt Großbritannien trotz weniger als fünf Prozent der indischen Bevölkerung über mehr als 90 autorisierte Rolex-Händler.
Fotos © Courtesy of Rolex