Katy Perry in Bewegung: Balenciagas Antwort auf den Sneaker-Hype
Bei Balenciaga geben Workout und Routine den Takt vor, sogar Popstar Katy Perry inszeniert sich sportlich. Entsprechend präsentiert sich der neue „Radar“ schlank und funktional, während der „Triple S.2“ voluminös bleibt aber einen technischeren Touch erhält.
Im Fokus stehen die neuen Sneaker sowie ein reduzierter, dynamischer Luxus-Look. Foto: Balenciaga
Der Kampf um den Sneaker der Saison wird immer intensiver. Kaum eine Woche vergeht ohne neue Kollaboration oder überraschende Lancierung. Nach Projekten von Nike mit Jacquemus und Versace mit Onitsuka Tiger schaut jetzt alles auf Balenciaga. Das Haus nutzt den Moment für einen Neustart unter der Leitung von Pierpaolo Piccioli.
Anfang April hat Balenciaga seine neue Kampagne vorgestellt und sich damit klar im Wettbewerb platziert. Ziel ist es, im Luxus-Sneaker-Segment weiter vorne mitzuspielen. „On Repeat“ heißt die Kampagne, ein Titel, der beiläufig wirkt und doch den Punkt trifft. Unter Piccioli geht es weniger um Spektakel und mehr um Struktur.
Disziplin statt Glamour
Im Zentrum steht Sängerin Katy Perry, aber nicht im klassischen Sinne. Kein Glam, keine große Inszenierung. Sie springt Seil. Es geht nicht um Pose, sondern um Aktion. Für Perry ist Disziplin eine Form von Selbstachtung, eine Art Selbstfürsorge, die im Alltag beginnt.
Die Luxusmarke setzt auf Performance, Dynamik und modernes Sneaker-Design als Antwort auf den aktuellen Sneaker-Hype. Foto: Balenciaga
Das zeigt sich auch bei den Schuhen. Mit dem „Radar“ bringt Balenciaga einen deutlich schlankeren Sneaker. Reduziert, technisch, nah am Fuß. Das 360-Grad-Schnürsystem sorgt für Halt und wirkt fast wie eine zweite Haut. Parallel dazu kommt der „Triple S.2“. Die bekannte Silhouette wird weitergedacht und technisch aufgeladen. 68 Einzelteile, sichtbar verbaut, bewusst überzeichnet.
Die Schuhe wirken wie gemacht für einen Alltag, der auf Wiederholung setzt. Gleichzeitig wächst der Druck im Hintergrund. Der Mutterkonzern Kering meldete zuletzt rückläufige Umsätze. Die Kampagne ist deshalb auch eine Ansage: Fortschritt entsteht nicht im Bruch, sondern im Dranbleiben. Eine Antwort auf einen Markt, der immer schneller wird, auf Trends, die sich ständig überholen. Balenciaga setzt dem etwas entgegen. Schritt für Schritt. Sprung für Sprung.
