Rare Beauty gehört inzwischen zu den erfolgreichsten Celebrity-Marken im Kosmetiksegment. Mit dem Einzug in die Regale von Ulta Beauty wird die Reichweite im US-Handel deutlich erweitert. Parallel dazu ist eine neue Foundation auf dem Markt.

Selena Gomez hat sich im Kosmetikmarkt als Unternehmerin etabliert. Die US-amerikanische Sängerin und Schauspielerin gründete 2020 Rare Beauty. Heute gehört die Marke zu den erfolgreichsten Celebrity-Labels. Bei der Kosmetikkette Sephora zählt sie inzwischen zu den Top-Performern. Fünf Jahre nach der Gründung wird das Unternehmen mit rund drei Milliarden Dollar bewertet.

Dass diese Entwicklung nicht nur auf Wahrnehmung beruht, sondern sich auch in Zahlen abbildet, zeigt eine Analyse der Plattform Fresha. Rare Beauty wurde 2025 zur beliebtesten Promi-Kosmetikmarke gekürt. Grundlage sind globale Suchanfragen sowie Reichweiten auf sozialen Plattformen. Zwischen Oktober 2024 und September 2025 verzeichnete die Marke mehr als 11,6 Millionen Google-Suchen sowie 8,4 Millionen Follower auf Instagram und 4,9 Millionen auf TikTok. Im Wettbewerb liegt Rare Beauty vor Marken wie Kylie Cosmetics von Kylie Jenner, Fenty Beauty von Rihanna und Rhode von Hailey Bieber.

Der nächste Schritt erfolgt über den Vertrieb. Seit Februar ist Rare Beauty zusätzlich bei Ulta Beauty erhältlich. Mehr als 1350 Filialen in allen 50 Bundesstaaten erweitern die Präsenz der Marke deutlich. Im Fokus stehen etablierte Bestseller. Ein flüssiges Rouge, das sich mit wenigen Tropfen auftragen lässt, hat innerhalb von zwei Jahren rund 70 Millionen Dollar Umsatz generiert und gehört zu den wirtschaftlichen Kernprodukten der Marke. Ergänzt wird das Sortiment durch Highlighter, Lippenprodukte und kuratierte Sets.

Rare Beauty lanciert Foundation mit 48 Nuancen

Parallel dazu erweitert Rare Beauty sein Portfolio im Teint-Bereich. Mit der True to Myself Natural Matte Longwear Foundation hat die Marke am 2. April ein Produkt auf den Markt gebracht, das in 48 Nuancen erhältlich ist. „Ich liebe den Look meiner Haut am Set, deshalb wollte ich eine Foundation entwickeln, die mir denselben weichen, samtigen Teint verleiht, aber gleichzeitig alltagstauglich und angenehm zu tragen ist“, sagt Gründerin Selena Gomez.

Die Nachfrage nach matten Texturen ist laut Fresha deutlich gestiegen. Die Suchanfragen liegen im Jahresvergleich um 129 Prozent höher. Rare Beauty zeigt damit, wie aus Prominenz ein Geschäftsmodell wird, das im Markt eigenständig trägt.