Die begehbare Postkarte von Acqua di Parma
Zum 110-jährigen Jubiläum zieht es Acqua di Parma an die ligurische Küste. In Paraggi, nur wenige Minuten von Portofino entfernt, eröffnet die Traditionsmarke eine saisonale Boutique und präsentiert Kooperationen mit Langosteria, La Veste, Poubel und Laura Gonzalez.
Fotos: Acqua di Parma
Paraggi ist ein Ort an der ligurischen Küste, der aussieht, als hätte er sich selbst kuratiert: ein paar Meter Strand, türkisfarbenes Wasser, die Villen verschwinden zwischen Pinien, und in der Ferne Portofino, wo bereits die nächste Yacht vor Anker liegt. Hier hat Acqua di Parma für diesen Sommer eine Boutique eröffnet. Natürlich könnte man sagen: ein Geschäft. Aber das würde die Sache verfehlen.
Anlässlich seines 110-jährigen Bestehens hat die Traditionsmarke eine Art begehbare Postkarte geschaffen, zusammen mit Partnern aus Gastronomie, Mode und Design. Im Zentrum steht Langosteria, die Restaurantgruppe, die sich weit über Italien hinaus als Referenz für gehobene Gastlichkeit etabliert hat. Die eigens für Paraggi entwickelte Capsule Collection umfasst Keramikflakons, Nachfüllsets für Handpflegeprodukte, handbemalte Kerzen und einen Panama-Hut, die die Ästhetik der Restaurantmarke in die Welt von Acqua di Parma übersetzen.
Eine andere Tonalität bringt die Zusammenarbeit mit La Veste ein. Das spanische Label steht für eine jüngere, spielerische Interpretation mediterraner Sommermode und hat für das Projekt Neuauflagen seines Pitaya-Handtuchkleids und der Carambola-Shorts entworfen. Mit Poubel, der Accessoire-Marke von The Gstaad Guy, öffnet sich Acqua di Parma zugleich einer neuen Generation von Luxus-Konsumenten. Die handbemalten Charms zitieren Ikonen beider Welten – von der Colonia-Flasche bis zum Fiat 500 Spiaggina – und verbinden digitale Kultur mit traditioneller Handwerkskunst.
Komplettiert wird das Programm durch die Zusammenarbeit mit Laura Gonzalez. Die französische Interior-Designerin, bekannt für Projekte wie das Byblos in Saint-Tropez oder die Cartier-Boutique in Wien, überträgt ihre bildstarke Formensprache auf „La Caletta“, eine Kollektion, die Duft und Dekoration miteinander verbindet. Die Acqua di Parma-Boutique bleibt nur bis zum Ende des Sommers geöffnet. Die Idee dahinter dürfte deutlich länger Bestand haben.